#Tomato Paper#内容抢先之台湾设计中的中国味道

byPaper - 2015-06-11 17:41:58

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▶ 永良制油


不得不说,除了进口橄榄油外,确实很少能看到一瓶从外包装到内包装都设计精美的食用油,当然,这也是食用油本身的用途和属性决定的。在惯常的思维里,一瓶从出生就注定要在厨房里烟熏火燎、油腻渍歪过完自己一生的食用油确实不需要太过华丽的包装与设计,毕竟够香够好吃才是它最终也是最重要的使命。但小编今天为大家介绍的这家台湾食用油品牌,永良,则是一个例外。

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永良制油厂(YONG LIANG OIL FACTORY)是一家拥有30年历史的台湾食用油加工企业,主要生产优质的花生油和亚麻籽油。永良30年来只选用最优质的绿色花生与特级亚麻籽,并一直坚持手工榨油的祖传古法。但这些并不代表永良是一个传统守旧的公司,他们一直坚持与时俱进,无论是品牌营销还是具体到产品包装都一直紧跟市场风向,在“老味道”中发掘新的品牌体验。今年永良还特意找来台湾知名设计机构回原设计(Origin.Design)为其设计了全新的产品VI,包括全新的品牌LOGO、产品包装、企业品牌卡等。

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▶ 佐日漫游


佐日漫游是一个基于30年手工作坊经验的台湾凤梨酥品牌,和之前我们介绍的 “微热山丘” 一样,这也是一个肯在原料和保证设计上下功夫的品牌,但目前佐日漫游只专注在凤梨酥一种产品上。

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佐日漫游的门店叫“佐日漫游饼艺文化馆”,位于台湾文化旅游名地云林县古坑乡,这里山多平地少,盛产优质咖啡和亚热带水果,当然也包括凤梨酥的主要原料:菠萝(港台称凤梨)。目前,佐日漫游和大多数台湾特产品牌一样,走的也是观光经济路线,把产品对准来台观光客,其产品定位和设计更加突出了便携和礼包的特点。

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我们今天介绍的这一组包装设计出自台湾设计机构 ANGLE Visual Integration,充分发掘了佐日漫游亲和土地的品牌文化,整体呈现出古朴、温暖、清新的感觉。这组设计也从多方面突出了佐日漫游的旅行文化基调,无论是精心设计的品牌标志卡片,还是带着淡淡回忆氛围的颜色搭配,都像是在述说着一个散漫、惬意的旅行故事。

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▶ 微热山丘


凤梨酥是台湾著名小吃之一,相传始于三国时期。在闽南语发音中,“凤梨”又读“旺来”,象征子孙兴旺的意思,所以台湾人常拿凤梨酥作为祭拜的贡品。在当代台湾的婚礼习俗中,凤梨酥也是必备的应景甜品,深受台湾民众的喜爱。当然,现在凤梨酥也是外地游客到台湾必买的伴手礼之一。

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以前凤梨酥就是一个单纯的台湾土特产,无非就是好吃、道地、有台湾味道。第一个让这种带着台湾乡岛气息的产品登上大雅之堂、并以一个商业品牌迅速成为热门礼品的是台湾的“微热山丘”。微热山丘原本只是一家凭借提供原汁原味的土凤梨酥而享负盛名的台湾餐厅。 这里提供的凤梨酥,是由店主每天亲自从山上采收新鲜的土凤梨,加上日本优质面粉,新西兰纯天然奶油和顶级的红壳鲜力蛋细心烘焙而成的经典之作;酥皮松化新鲜,内馅鲜甜,还有纯天然的香味,深受台湾民众和游客的欢迎。

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从2011年开始,微热山丘开始在新加坡、上海等地开始台湾以外的直营门店,并且启动了跨地域的网络销售系统。微热山丘的凤梨酥不仅以其绝佳的品质饱受好评,它极具现代感的品牌包装和产品VI设计也是一大卖点,助推微热山丘迅速成为凤梨酥品牌化阵营中的最大亮点。

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▶ 掌生毂粒


掌生毂粒是一家于2006年创立的台湾纯天然绿色食品品牌,他们主要销售原产于台湾优质农业地带的精制大米和茶叶,并且很多都是以限量供应的形式销售。原生态大米是掌生毂粒的主要产品,他们会将大米分成不同的产品系列在不同产品季销售,并为每一包大米配上别具一格的包装设计和一个意味深长的名字,每一包大米都不相同,每一款包装设计都有一个祝福的隐喻,很难让你觉得他们是在卖大米,这分明就是在卖精品嘛!

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掌生的包装设计简洁、大方、时尚,但也处处可见浓郁的中国文化元素。中国自古以来就有民以食为天的说法,大米是中国人的主食之一,是我们解决生存问题的一个命题性符号,所以,大米对于中国人不仅仅是一种食物,还是一种生活的象征和希望的寄托。掌生深谙中国饮食文化,也很清楚在当下社会人们对于生态食品的追求热情,所以,无论是掌生的品牌推广或者产品包装都在围绕着“乡味”做文章,事实证明,这点很受用。

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值得一说的是,掌生的包装都是采用可循环的环保材料,每一包大米的包装都强调了“独一无二”和“简单实用”的理念,掌生为其系列大米包装取名“Together Rice”。这个系列的包装设计方案获得过很多国际知名的设计大奖,比如德国的 Reddot Award(红点设计大奖)和香港的 HKDC 设计奖。

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